手作界「劣幣驅逐良幣」?創作者如何披荊斬棘開拓品牌?

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摘要 : 近幾年來,創意市集在香港迅速成為一股風潮。不但使更多的香港人關注本土品牌、本土設計及本土的創業產業,還能讓設計師與大眾面對面地接觸和交流。每逢週末或長假期,大量的人流就會聚集到D2 Place、西九文化區、PMQ、JCCAC等地點的市集,一同參觀市集,並購買心水的商品。
如今市集風氣盛行,不少商場或工廈在一天內舉行超過10個大大小小的市集,而市集的質素是不少人憂慮的問題。正如香港租金高昂人所皆知,無論是市集的主辦方還是檔主,都需要面臨昂貴的租金。有的檔主表示,他們有的人為了賺回本錢,會選擇加入到質素較為參差的攤檔,又或者適度降低自己出售的商品的品質,使得一群有心的品牌經營者和手作人都對市集失去信心。
有檔主表示,記得他剛開始參加市集的時候,各個攤檔的質素都很好,每位手作人都將自己設計出的最好的商品放出來。但在一兩年前,不少檔主為了牟利,在自己出售的商品中混入了淘寶貨,使得市集淪為散貨場。而來客多數難以分辨手作的好與壞。

· 主辦方為本土品牌尋求新出路

就手作界來說,目前面臨的挑戰是,如何改善市集的風氣,為本地的原創設計尋找出路。在坊間的文創機構當中,D2 Place是香港唯一每週不間斷地舉辦週末市集的地方。自從2013年的創辦開始,D2 Place就不走一般商場那種以大型連鎖店為經營來源的道路,反其道而行之,以「初創商業模式」營運,投放大量的資源,以支持年輕一代的創業者及本土小品牌發展,舉辦的每個市集為70個以上的本地品牌帶來了機會,對參加市集的檔主收取相對合理的租金,測試市場的反應,以及為參與的品牌做宣傳。
為了幫助本土初創企業成長,近年來D2 Place推出的「初創計劃六步曲」更支持有創意的年輕人,從市集擺檔、快閃店、銷售櫃檯、寄賣店到開設正式店舖,以循序漸進形式發展生意,並且為每一個品牌提供獨立的免費營運諮詢,幫助創業者減低創業風險。直到2018年初,就有六千個以上的品牌參與,其中設計飾物品牌Jasoo、年輕服裝品牌TORIO store及香水品牌Lisa & Sara等,在D2 Place開設第一間門市後,成功在港九新界多間商場擴展分店。

· 「十大匠人選舉」支持本土原創者

2018年7月,以支持原創品牌為目標的大型活動「香港掂檔」將在D2 Place再次舉行。活動將首次亮相重點節目「十大匠人選舉」,以改善市集的認受性。這個大會會根據出品的質量及原創性,嚴格甄選5個創意市集搞手及50個原創設計品牌,入圍「我最撐市集」及「我最撐匠人」選舉。
商場負責人表示,香港市集逐漸缺乏認可性,商品亦逐漸變得千篇一律。他們希望通過這次活動,挖掘出潛質的原創設計,亦希望香港市民身體力行,透過活動支持本土手作界中依然在默默堅持的原創者。
而「十大匠人」得獎者,可獲The Barn一個月免費寄賣服務與作品展示,以及HK$500商場現金券;前3名得獎者更可分別額外獲贈現金港幣三萬元(冠軍)、二萬元(亞軍)、一萬元(季軍),以及一個月免費快閃店租約,作為羅氏集團及D2 Place對初創品牌的鼓勵。

· 政府商社共同推動文創發展

在不穩定的全球經濟環境下,文化創意產業對於香港未來經濟的發展非常重要。從2009年起,港府先後向「創意智優計劃」撥款共十億元,亦打算在新的財政年度再向計劃注資十億元,加強對初創企業的支援及人才培訓。
近年來,不少大型地產商和商界在項目開發中注入文創元素,以此培養本土藝術人才,推動香港文化創意產業的發展。相信在未來10年,政府和商界的努力,將為本土的差UN工藝產業帶來正面的影響。
「香港掂檔2018」活動詳情:http://www.d2place.com/mihk2018

「十大匠人選舉」@ 香港掂檔市集

地點:D2 Place一期2樓The Space
日期:6月30日至7月2日
時間:中午12時至晚上8時

本地品牌展

地點:D2 Place一期及二期地下辦公室大堂
日期:6月30日至7月31日
時間:早上10時至晚上10時

街頭嘉年華

地點:荔枝角長義街 (D2 Place一期及二期商場對出)
日期:7月1日
時間:中午12時至晚上8時

特色工作坊

地點:D2 Place一期2樓The Space及4樓
日期:6月30日至7月2日
時間:中午12時至晚上8時
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